PERAN KOMUNITAS DISKUSI MAHASISWA SEBAGAI STRATEGI PROMOSI DI KEDAI KOPISENTRIS

MOHAMAD FAUZI MIZANUL ULUM, 126405202176 (2024) PERAN KOMUNITAS DISKUSI MAHASISWA SEBAGAI STRATEGI PROMOSI DI KEDAI KOPISENTRIS. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (884kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (217kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (130kB)
	Text BAB I.pdf Download (256kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (313kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (245kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (390kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (247kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (117kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (173kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Skripsi berjudul "Peran Komunitas Diskusi Mahasiswa Sebagai Strategi Promosi di Kedai Kopisentris" ini ditulis oleh Mohamad Fauzi Mizanul Ulum, NIM. 126405202176, dalam bimbingan Dr. Refki Rusyadi, M. Pd. I. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan strategi yang diterapkan Kopisentris dalam menentukan posisi pasar dan mengoptimalkan komunitas mahasiswa untuk meningkatkan penjualan. Penelitian ini berfokus pada peran komunitas mahasiswa sebagai media promosi, dengan harapan dapat menarik lebih banyak pengunjung melalui jaringan komunitas yang aktif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif untuk memahami fenomena promosi di Kedai Kopisentris. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi langsung di lokasi penelitian. Teknik analisis data meliputi reduksi, display, dan verifikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun Kopisentris sudah berupaya untuk menjadi kedai kopi utama bagi mahasiswa melalui suasana yang mendukung dan harga yang terjangkau, beberapa faktor menunjukkan bahwa positioning yang diinginkan belum sepenuhnya berhasil. Mahasiswa mengungkapkan perlunya variasi menu yang lebih inovatif dan acara komunitas yang lebih teratur agar Kopisentris lebih relevan dengan minat mereka. Kurangnya adaptasi terhadap tren kopi kekinian dan fasilitas yang mendukung kegiatan mahasiswa membuat Kopisentris kurang optimal dalam memikat pasar. Persaingan dari kedai kopi lain yang cepat beradaptasi juga menjadi tantangan yang menghambat keberhasilan positioning. Kopisentris di kalangan mahasiswa. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa Kopisentris berhasil menarik mahasiswa melalui suasana nyaman dan harga terjangkau, tetapi belum sepenuhnya mencapai positioning yang kuat. Tantangan utama meliputi kebutuhan inovasi menu dan acara untuk menyesuaikan dengan tren mahasiswa. Dukungan komunitas mahasiswa efektif meningkatkan awareness, namun adaptasi terhadap preferensi yang berkembang masih diperlukan. Kata Kunci: Peran komunitas mahasiswa, Strategi promosi, Positioning pasar, Brand awareness, Adaptasi pasar.

Actions (login required)

View Item