PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI MELALUI PERSEPSI BRAND IMAGE PRODUK SKINCARE AZARINE PADA MAHASISWA UIN SAYYID ALI RAHMATULLAH TULUNGAGUNG

INDAH NUR FAROHIN, 126405212101 and AHMAD BUDIMAN, 198002252014031001 (2025) PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI MELALUI PERSEPSI BRAND IMAGE PRODUK SKINCARE AZARINE PADA MAHASISWA UIN SAYYID ALI RAHMATULLAH TULUNGAGUNG. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (527kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (173kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (213kB)
	Text BAB I.pdf Download (360kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (393kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (394kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (569kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (284kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (198kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (248kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Online Customer Review dan Celebrity Endorser terhadap Minat Beli melalui Persepsi Brand Image Produk Skincare Azarine pada Mahasiswa UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung” ini ditulis oleh Indah Nur Farohin, NIM 126405212101, pembimbing Ahmad Budiman M.S.I. Kata Kunci: Online Customer Review, Celebrity Endorser, Minat Beli, Brand Image Penelitian ini dilatarbelakangi oleh banyaknya produk baru yang terus bermunculan, sehingga terjadi persaingan antar bisnis seperti dalam industri kecantikan. Dalam era transformasi digital ini memudahkan masyarakat dalam melakukan bisnis. Dalam mengembangkan bisnisnya, perusahaan memerlukan strategi pemasaran yang efektif dan tepat untuk menaikkan minat beli konsumen. Produk skincare Azarine merupakan produk kecantikan lokal yang berdiri sejak 2002 dengan banyak peminat dari kalangan remaja hingga dewasa yaitu mahasiswa. Salah satu cara untuk menarik minat beli konsumen adalah dengan adanya online customer review yang positif, menggunakan celebrity endorser yang sesuai, serta persepsi brand image yang baik. Penelitian ini memiliki tujuan: 1) untuk menguji online customer review, celebrity endorser, dan persepsi brand image secara bersama-sama terhadap minat beli, 2) untuk menguji online customer review dan celebrity endorser terhadap persepsi brand image, 3) untuk menguji online customer review dan celebrity endorser terhadap minat beli, 4) untuk menguji persepsi brand image terhadap minat beli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian menggunakan kuesioner. Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan nonprobabilty sampling dengan teknik yang digunakan purposive sampling. Data pada penelitian ini diperoleh dari penyebaran kuisioner secara online kepada 96 responden yang merupakan mahasiswa UIN SATU Tulungagung angkatan 2021 yang mengetahui, pernah/sedang menggunakan, dan memiliki minat/keinginan untuk membeli produk skincare Azarine. Alat analisis yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji regresi linear berganda, uji f, uji t, koefisien determinansi, analisis jalur, dan analisis sobel test. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial variabel online customer review, celebrity endorser terhadap persepsi brand image dan online customer review, celebrity endorser, persepsi brand image terhadap minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap produk skincare Azarine pada mahasiswa UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung. Secara simultan menunjukan bahwa variabel online customer review dan celebrity endorser terhadap persepsi brand image dan online customer review, celebrity endorser, persepsi brand image terhadap minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap produk skincare Azarine pada mahasiswa UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung.

Actions (login required)

View Item