PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI PRODUK FLASH SALE DI TOKO ONLINE SHOPEE (Studi Kasus pada Masyarakat Pengguna Shopee di Desa Bendiljati Wetan Kecamatan Sumbergempol Kabupaten Tulungagung)

YUNIA PUTRI EFENDI, 12402173082 (2021) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI PRODUK FLASH SALE DI TOKO ONLINE SHOPEE (Studi Kasus pada Masyarakat Pengguna Shopee di Desa Bendiljati Wetan Kecamatan Sumbergempol Kabupaten Tulungagung). [ Skripsi ]

Preview	Text COVER.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (133kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (178kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (715kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (503kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB IV.pdf Download (773kB) | Preview
Preview	Text BAB V.pdf Download (404kB) | Preview
Preview	Text BAB VI.pdf Download (162kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (237kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Skripsi dengan judul “Pengaruh Harga, Kualit as Produk, dan Promosi terhadap Minat Beli Produk Flash Sale di Toko Online Shopee (Studi Kasus pada Masyarakat Pengguna Shopee di Desa Bendiljati Wetan Kecamatan Sumbergempol Kabupaten Tulungagung)”, ditulis oleh Yunia Putri Efendi, NIM. 12402173082, Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri Tulungagung, pembimbing Nurul Fitri Ismayanti, M.E.I. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin luasnya pangsa pasar pada bisnis online yang disebabkan perubahan gaya hidup dan pola belanja masyarakat. Shopee merupakan salah satu marketplace yang sangat diminati saat ini apalagi dikalangan anak muda, dimana banyak sekali pilihan penawaran dan pengalaman yang telah dirasakan sehingga memberikan pengaruh terhadap minat pembelian konsumen pada marketplace ini. Apalagi konsumen akan lebih tertarik melakukan pembelian dengan adanya promosi yang diadakan oleh e-commerce seperti event flash sale dimana produk-produk dijual dengan harga yang lebih murah. Untuk itu agar dapat mempertahankan ketertarikan konsumen terhadap produk yang dipasarkan, tentunya perlu diketahui faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli seperti harga, kualitas produk, dan promosi. Fokus penelitian: (1) apakah harga memiliki pengaruh terhadap minat beli produk flash sale di toko online Shopee? (2) apakah kualitas produk memiliki pengaruh terhadap minat beli produk flash sale di toko online Shopee? (3) apakah promosi memiliki pengaruh terhadap minat beli produk flash sale di toko online Shopee? (4) apakah harga, kualitas produk, dan promosi secara simultan memiliki pengaruh terhadap minat beli produk flash sale di toko online Shopee? Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari faktor harga, kualitas produk, dan promosi terhadap minat beli produk flash sale di toko online Shopee. Data yang digunakan pada penelitian ini merupakan data primer yang diambil dari masyarakat pengguna Shopee di Desa Bendiljati Wetan Kecamatan Sumbergempol Kabupaten Tulungagung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Instrumen pengumpulan data pada penelitian ini berupa kuesioner yang diberikan kepada 100 responden pengguna aplikasi Shopee yang pernah membeli produk flash sale dengan pengambilan sampel menggunakan teknik sampling purposive. Analisis data yang digunakan yaitu uji analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) variabel harga tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk flash sale di toko online Shopee, (2) variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk flash sale di toko online Shopee, (3) variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk flash sale di toko online Shopee, (4) variabel harga, kualitas produk, dan promosi secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk flash sale di toko onlne Shopee. Kata kunci: Harga, Kualitas Produk, Minat Beli Produk Flash Sale, Promosi

Actions (login required)

View Item