PENGARUH HARGA, LOKASI, KERAGAMAN PRODUK DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Swalayan Senkuko Sinar Munjungan, Trenggalek)

AHDAN FAWWASYOGA, 12405193272 (2024) PENGARUH HARGA, LOKASI, KERAGAMAN PRODUK DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Swalayan Senkuko Sinar Munjungan, Trenggalek). [ Skripsi ]

Preview	Text COVER.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (2MB) | Preview
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (2MB)
	Text BAB I.pdf Download (2MB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Skripsi dengan judul " Pengaruh Harga, Lokasi, Keragaman Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Swalayan Senkuko Sinar Munjungan, Trenggalek)” ini ditulis oleh Ahdan Fawwasyoga, Nim 12405193272, dengan pembimbing Siswahyudianto, M.M. Penelitian ini dilatar belakangi oleh banyaknya bisnis ritel. Persaingan yang semakin ketat tersebut ditandai dengan banyaknya bisnis dalam bidang ritel yang menghasilkan produk dengan jenis yang sama dengan berbagai harga, pelayanan dan aspek pemasaran lainya yang beraneka ragam. Dengan demikian, para pelaku bisnis ritel dituntut untuk menciptakan strategi yang dapat menarik para konsumen untuk melakukan transaksi produk dan jasa yang ditawarkan agar mampu bersaing dan unggul dibanding para pesaingnya. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah: (1) Apakah harga, lokasi, keragaman Produk dan kualitas pelayanan secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada Swalayan Senkuko Sinar Munjungan, Trenggalek ? (2) Apakah harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada Swalayan Senkuko Sinar Munjungan, Trenggalek?(3) Apakah lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada Swalayan Senkuko Sinar Munjungan, Trenggalek?(4) Apakah keragaman Produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada Swalayan Senkuko Sinar Munjungan, Trenggalek ? (5) Apakah kualitas pelayanan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada Swalayan Senkuko Sinar Munjungan, Trenggalek ? Dengan Tujuan untuk menganalisis pengaruh harga, lokasi, keragaman produk dan kualitas pelayanan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada Swalayan Senkuko Sinar Munjungan, Trenggalek Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik yang dipakai dalam pengambilan sampel adalah non probability sampling. Dengan Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden yang berupa konsumen Swalayan Senkuko Sinar Munjungan, Trenggalek. Teknik analisis data menggunakan uji instrumen data, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial (1)harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Swalayan Senkuko Sinar Munjungan, Trenggalek. (2)variabel lokasi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Swalayan Senkuko Sinar Munjungan, Trenggalek.(3)variabel keragaman produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Swalayan Senkuko Sinar Munjungan, Trenggalek.(4)variabel Kualitas pelayanan secara parsial tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Swalayan Senkuko Sinar Munjungan, Trenggalek.

Actions (login required)

View Item