PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, FASHION INVOLVEMENT, DAN PROMOTION TERHADAP MINAT BELI PRODUK ERIGO PADA MAHASISWA UIN SATU FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM

MOCH KEVIN SALMA PANGESTU, 126405203233 (2024) PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, FASHION INVOLVEMENT, DAN PROMOTION TERHADAP MINAT BELI PRODUK ERIGO PADA MAHASISWA UIN SATU FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM. [ Skripsi ]

Preview	Text COVER.pdf Download (991kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (315kB) | Preview
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (218kB)
Preview	Text BAB I.pdf Download (474kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (524kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (382kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (484kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (346kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (200kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (425kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Brand Image, Harga, Fashion Involvement, dan Promotion terhadap Minat Beli Produk Erigo pada Mahasiswa UIN SATU Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam” yang ditulis oleh Moch.Kevin Salma Pangestu NIM. 126405203233. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Jurusan Bisnis dan Manajemen, Progam Studi Manajemen Bisnis Syariah, Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung, dengan Dosen Pembimbing : Siswahyudianto, S.Pd.I, S.E, M.M. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh Perkembangan teknologi saat ini menjadikan segalanya menjadi lebih mudah untuk dilakukan. Di era globalisasi seperti sekarang ini, kecanggihan teknologi memberikan manfaat bagi semua masyarakat terutama bagi para pelaku usaha. Sektor usaha yang mengalami peningkatan salah satunya adalah usaha yang bergerak di bidang fashion Pada data pertumbuhan industri tekstil dan pakaian jadi tahun 2019 mengalami peningkatan, dan mulai meningkat lagi tahun 2022 salah satunya produk Erigo. Tujuan penelitian ini dilakukan untuk (1) mengetahui pengaruh brand image, harga, fashion involvement, dan Promosi terhadap minat beli Erigo, (2) untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap minat beli Erigo.(3) untuk mengetahui pengaruh harga terhadap minat beli Erigo (4) untuk mengetahui pengaruh fashion involvement terhadap minat beli Erigo (5) untuk mengetahui pengaruh Promotion terhadap minat beli Erigo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Teknik dalam pengambilan sampel penelitian menggunakan nonprobability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Jenis data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari kuesioner yang disebarkan kepada konsumen. Data kuesioner dianalisis menggunakan SPSS 22 dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Brand Image, Harga, Fashion Involvement dan Promotion secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Produk Erigo pada Mahasiswa UIN SATU Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam. (2) Brand Image berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Minat Beli Produk Erigo pada Mahasiswa UIN SATU Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (3) Harga berpengaruh secara negatif terhadap Minat Beli Produk Erigo pada Mahasiswa UIN SATU Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam. (4) Fashion Involvement berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Minat Beli Produk Erigo pada Mahasiswa UIN SATU Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (5) Promotion berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Minat Beli Produk Erigo pada Mahasiswa UIN SATU Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam. Kata Kunci: Brand Image, Fashion Involvement, Harga, Minat Beli, Promotion

Actions (login required)

View Item