PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN ULASAN PELANGGAN TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE (Studi Pada Mahasiswa UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung Angkatan Tahun 2021)

PEBRIANA NUR HALISANIA, 126402213234 (2025) PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN ULASAN PELANGGAN TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE (Studi Pada Mahasiswa UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung Angkatan Tahun 2021). [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (333kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (462kB)
	Text BAB I.pdf Download (631kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (562kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (525kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (615kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (470kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (331kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (363kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Harga, Promosi, dan Ulasan Pelanggan Terhadap Perilaku Konsumtif Pengguna E-commerce Shopee (Studi Pada Mahasiswa UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung Angkatan Tahun 2021)” ini ditulis oleh Pebriana Nur Halisania, NIM. 126402213234, dengan pembimbing Novi Khoiriawati, S.E., M.Acc. Kata Kunci: Harga, Promosi, Ulasan Pelanggan, Perilaku Konsumtif. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena pengguna internet yang melakukan belanja online cukup tinggi sehingga menunjukkan ketergantungan penggunaan e-commerce, khususnya Shopee yang meraih kunjungan terbanyak di Indonesia. Dengan tingginya belanja online di Indonesia yang merujuk kepada perilaku konsumtif, konsumen perlu mengendalikan diri. Sehingga sangat penting untuk mengetahui pengaruh faktor harga, promosi, dan ulasan pelanggan terhadap perilaku konsumtif pengguna e-commerce Shopee. Penelitian ini bertujuan (1) Untuk menguji pengaruh harga terhadap perilaku konsumtif pengguna e-commerce Shopee pada mahasiswa UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung angkatan tahun 2021. (2) Untuk menguji pengaruh promosi terhadap perilaku konsumtif pengguna e-commerce Shopee pada mahasiswa UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung angkatan tahun 2021. (3) Untuk menguji pengaruh ulasan pelanggan terhadap perilaku konsumtif pengguna e-commerce Shopee pada mahasiswa UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung angkatan tahun 2021. (4) Untuk menguji pengaruh harga, promosi, dan ulasan pelanggan terhadap perilaku konsumtif pengguna e-commerce Shopee pada mahasiswa UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung angkatan tahun 2021. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer. Pengumpulan data menggunakan kuesioner tertutup. Pengumpulan sampel menggunakan purposive sampling dan perhitungan sampel menggunakan teknik Lemeshow dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Dalam penelitian ini menggunakan skala likert. Data penelitian diolah menggunakan SPSS 26.0 dengan metode analisis regresi linier berganda untuk membuktikan hipotesis penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) harga tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif pengguna e-commerce Shopee, (2) promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif pengguna e-commerce Shopee, (3) ulasan pelanggan tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif pengguna e-commerce Shopee, (4) harga, promosi, dan ulasan pelanggan berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif pengguna e-commerce Shopee.

Actions (login required)

View Item