PENERAPAN STRATEGI MARKETING MIX BERBASIS MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA TOKO ONLINE SAYURAYA KEDIRI

ADISA ZAHWA SALSABILLIA, 12405193320 (2023) PENERAPAN STRATEGI MARKETING MIX BERBASIS MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA TOKO ONLINE SAYURAYA KEDIRI. [ Skripsi ]

Preview	Text COVER.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (425kB) | Preview
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (442kB)
Preview	Text BAB I.pdf Download (507kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (501kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (446kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (456kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Repository staff only Download (424kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (492kB) | Preview

Abstract

Skripsi dengan judul “Penerapan Strategi Marketing Mix Berbasis Media Sosial terhadap Minat Beli Konsumen pada Toko Online Sayuraya Kediri” yang ditulis oleh Adisa Zahwa Salsabillia, NIM 12405193320, pembimbing Fitrianatsany, S.Sos., M.A,. Penelitian ini dilatar belakangi oleh semakin pesatnya perkembangan teknologi komunikasi pada dunia bisnis akibat dari pengaruh globalisasi. Teknologi komunikasi yang sedang banyak diminati saat ini adalah media sosial. Banyaknya masyarakat yang mengakses media sosial memberikan peluang besar untuk pelaku usaha bisa memasarkan produknya, salah satunya toko online Sayuraya Kediri yang menggunakan media sosial untuk produnya. Penerapan strategi pemasaran yang tepat diharapkan mampu menarik minat beli konsumen. Maka dari itu penelitian ini mengangkat permasalahan mengenai penerapan strategi marketing mix berbasis media sosial yang bertujuan untuk menarik minat beli konsumen. Pada penelitian ini menggunakan metode dengan pendekatan kualitatif. Sumber data diperoleh dari wawancara dengan pemilik, karyawan bagian pemasaran, dua pelanggan, dan dua calon konsumen toko online Sayuraya Kediri. Sedangkan, analisis yang digunakan adalah analisis data model Miles and Huberman yang mana aktivitas dalam analisisnya meliputi pengumpulan data, perangkuman data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Strategi marketing mix berbasis media sosial yang diterapkan oleh toko online Sayuraya Kediri sudah menerapkan empat komponen yaitu, product, price, place, promotion dengan cukup baik. Dibuktikan dengan produk yang bervariasi dan berkualitas, penamaan merek yang mudah diingat, packaging yang rapi dan menarik, penggunaan fitur-fitur Instagram, harga yang sesuai dengan kualitas, penggunaan saluran distribusi langsung tanpa perantara, sering melakukan interaksi dengan konsumen di Instagram, melakukan iklan yang bersifat memberikan informasi, sering memberikan voucer dan diskon, serta berkolaborasi dengan salah satu restoran cepat saji yang ada di Kota Kediri. 2) Penerapan strategi marketing mix berbasis media sosial yang diterapkan oleh toko online Sayuraya Kediri sudah mampu membuat konsumen memiliki minat beli. Tetapi, terdapat dua hal yang masih perlu diperbaiki yaitu komponen product pada unsur label yang dibuktikan dengan belum adanya pelabelan pada kemasan dan komponen price yang dibuktikan dengan banyaknya biaya operasional yang membuat harga produk toko online Sayuraya Kediri lebih mahal dari pada harga produk yang ada di pasar tradisional. Kata Kunci : Marketing Mix, Strategi, Minat Beli Konsumen

Actions (login required)

View Item